Революционные стратегические перевороты, которые «Шуферсаль» начала около двух лет назад продолжает презентация широкого ассортимента товаров собственной торговой марки. Серию изделий непищевой продукции (нон-фуд) объединяет марка ONE, которая включает в себя товары текстильного отдела, предметов домашнего обихода, одежду, обувь и т.д.

Собственная торговая марка, представляющая сотни продуктов питания, товары личной гигиены и др., названа одноименно с торговой сетью - "Шуферсаль». Ведущая торговая сеть «Шуферсаль» инвестирует значительные средства для того, чтобы обеспечить своим клиентам линию товаров собственной торговой марки, которые отвечают всем требованиям стандарта, тщательно проверяя качество каждого изделия.

Разумеется, наряду с качеством товаров еще один важный компонент при покупке того или иного товара - это цена. По этой причине все товары собственной торговой марки «Шуферсаль» продаются по особо низким ценам.

На сегодняшний день линия товаров марки «Шуферсаль» включает в себя около 300 наименований. К 2009 году сеть намерена выпустить еще 1300 товаров собственной марки.

Эфи Розенгойз, ген. директор сети «Шуферсаль», отметил что «Наша сеть, избрав своим стратегическим лозунгом такие принципы как новаторство и качество, как товаров, так и обслуживания, продолжает лидировать в области розничной торговли в Израиле. О товарах собственной торговой марки сети можно с уверенностью сказать, что покупатель получает value for money».Собственная торговая марка «Шуферсаль» включает в себя товары следующих категорий:

- кулинария: консервы, рис, широкий выбор макаронных изделий, крупы, печеные изделия для супа, тхина, мед, масло, мука, сахар, уксус, лимонный сок, какао и т.д.

- напитки: минеральная вода, газированная вода, сода, легкие напитки, нектары- фрукты (сбор): сухофрукты, семечки, отборные фрукты и картофель- сладости: бисквитное печенье, вафельные стаканчики для мороженого, бельгийские вафли и т.д.- копчености/мороженые продукты: копченое мясо (пастрама), колбасы, бурекас, шницель из куриного мяса, вегетарианский шницель и др.- туалетика (товары личной гигиены): жидкое мыло, влажные салфетки, средства для снятия макияжа, шампуни, бальзамы-ополаскиватели и т.д.- моющие средства/товары для дома: одноразовая посуда, салфетки, кухонные бумажные полотенца, пакеты для мусора, стиральный порошок и др.

Важно отметить, что товары собственной торговой марки «Шуферсаль» можно найти во всех сетях «Шуферсаль-Биг», «Шуферсаль-Диль» и «Шуферсаль-Шели».